卷2-334.和谐中的不和谐
作者:袁语      更新:2022-08-25 20:39      字数:2321
  柏西文自然不管他们怎么想,发布会的这个前奏主要是让大家对唯尔开始有新的印象,也让大家感受到国际化公司由外及里的宏大与系统。
  花架子也好、假把式也罢,摆在这儿了,唯尔的品牌高度、品牌影响力、品牌榜样力,便立起来了。
  他比谁都清楚,有些别人看不懂的东西,你不用让他们懂,只要让他们觉得专业、科学就行,哪怕他觉得没用,在他要向别人举例子、打比方的时候,也不得不提起,业内唯一可以被提起的这一家。
  为了留住他专业、新的组织系统与品牌规划高大上的设定,他很快便切换了大屏幕的图像,留下大大的一张黑屏,上面如水墨画般的散落着大小不一的枫色、棕色、肤色的眼影粉点。接着他便用意大利语说了句:给你点颜色看看。
  在众人一阵懵的时候,顾则笙代表云朵的主创快步走上来,从柏西文手里接过话筒,轻笑着对他说道:“没错,我们创意的主旨就是这句 ‘给你点颜色看看 ’。”
  一句 ‘我们创意的主旨 ’,立即一语双关的既解释了柏西文最后那句意大利语、又正式将发布会接向 ‘云朵 ’的主题。
  随着她向柏西文微微鞠躬,将他送下演示台后,身后大屏幕的内容便迅速切换到了视频短片。
  台下的人立即精神一振,定睛看着屏幕。
  顾则笙便也快步走到了角落,会议室的灯光也随即暗了下来。
  屏幕上原本被模糊掉的视点变得清晰起来,一个有些嘈杂的学术会议里,35+的女教授穿着奶白色的毛衣与西裤,低盘着长发站在等待开始的讲台边,正微笑着倾听台下听众说话。镜头从远拉近,镜头在她精致的棕色眼妆上定格了三秒。
  当大家以为接下来要拍她说话时,画面突然动了起来,观者一阵意外,定睛看时,画面上豹正敏捷的奔跑着、斑马迈着大长腿疾步向前,镜头再拉远,天空成群的鸟儿低空掠过,地面成群的动物疾速奔跑,晃动的镜头让人感觉到有些头晕,接着是一个女性专业而利落的声音:“温度、空气湿度、动物种类......”
  镜头再转,当大家正想着接下来应该要拍说话人的脸了,但镜头里只快速扫过一双眼睛,那速度,也只够观众看清一片秋枫红。
  画面戛然而止,镜头里的影像全都虚化,两份打开的眼影盘的画面清晰的释出。屏幕上打出一行大字:四季的颜色,云朵给你。
  “感谢大家的观赏。”大厅的灯光重新亮起,顾则笙从容走到讲台中心,用手指着自己的眼睛说道:“我今天的眼妆是秋色,一号色盘里的浅棕打底、二号色盘的秋枫红调色。”
  “原本我想画个酒红配秋枫的夏季妆,但我的肤色偏深,酒红色的上妆后的色感不如枫红,所以还是放弃了应景的计划,选择了适合我肤色的搭配。”
  顾则笙让摄影师给了自己眼妆一个特写,并直接投放在身后的大屏幕上后,侧身用手指向大屏幕,屏幕的一角便是她的眼妆,正屏便是一系列的色卡配妆公式。
  “感谢大家来到今天的发布会,唯尔的云朵系列有两大概念:一是颜色与粉质适合亚洲人的肤色。”
  “大家知道的,亚洲人的肤色偏黄、肤质更细腻,这就要求眼影在调色的时候,有一定的遮盖作用,不被原本的肤色改变了上色效果。”
  “同时我们的皮肤细腻不卡分,所以对粉质的附着力要求更高。”
  “云朵在做完色彩开发后……”
  顾则笙说到这里,大屏幕配合着给出了一排人形色卡图,上面画着不同的眼妆。接着皮科琪推着一个放了人形色卡、化妆箱、实验箱、一只猫咪的推车上来。
  接下来的时间,便是顾则笙介绍云朵的产品核心、想表达的内容,由背景画面和皮科琪的现场演示,将她所说的专为亚洲肤色开发、易上色、无色差、安全性高等特点,一一展示了出来。
  “感谢大家的聆听,希望你想要的四季的颜色,云朵都能给你。”
  顾则笙在皮科琪喂猫咪吃了些实验室的树叶后,便结束了推广演示。此时大屏幕上便开始播放广告短片里女教授与皮科琪的沟通花絮。
  *
  “每个人的敏感源不同,有的人吃安全性食物也依然会过敏,所以活体动物安全性实验,只能表明对大部分非敏感肌无害。”
  “同意您的说法,所以我们产品会在标签中注明通过敏感测试、通过安全测试、但同时也会标明成份与含量,以提醒有过敏史的消费者注意成分中是否有自己的体质敏源。”
  “不错,很严谨。”
  “您对这个妆还喜欢吗?”
  “我喜欢酒红色,但我的职业让我很少有机会化这样的妆。但我见男朋友会用这个色盘。”
  “哈哈,谢谢您的喜欢。”
  “……”
  *
  皮科琪与大学教授,从专业聊到美妆、由美妆聊到生活,一个是这一次的广告模特儿、一个是产品的开发者,那么自然而亲近的聊着,完全没有专业的隔阂,如同两个同领域的友人,有着相同的专业学识、相近的品味喜好。
  开发者与使用者,成为一体。
  *
  在创意发布结束后,肖安娜将客人安排到前厅的半成品区、成品区、植物原材料区、化妆展示区进行无障碍的产品接触。
  皮科琪抱着小猫在大厅解答客户的各种问题,小猫偶尔探头看向问话人、特别是有些消费者身上涂有唯尔的香水,小猫闻到便欢快的举起抓子要与人家握手。惹得对方又是惊喜、又是开心。向皮科琪借过猫咪拍了好些个照片。
  *
  “顾小姐,听说有人将小动物杀掉扔在你家门口,你是否认为是因为你用动物做产品安全性宣传的创意,使他们遭遇惨害。”有记者看到消费者与猫亲密互动、唯美温馨的样子,便直接向顾则笙挑起了血腥的话题。
  1.因为是推广发布会,主题是发布推广的产品、推广的创意方向,所以播放的是概念片,而不是正式广告片。
  2.发布会的创意很好,也很注意的将猫咪互动做得悄然无声,但做记者的总是有办法找到话题。(不是我黑记者,这两年自媒体发达之后,都看不到有质量的新闻了。)